Контекстная реклама для Тринити

01.11.2021
52

Задача. Сделать больше заявок из контекста при том же бюджете. Сделать так, чтобы телефон звонил.

Тринити — это крупный системный интегратор, работающий по всей России. Они поставляют серверы и хранилища данных для бизнеса. Об их репутации говорит то, что они поставляли сервера для Яндекса. Имеют золотые и платиновые статусы у многих вендоров.

1. В процессе изучения кампаний выяснилось, что товарная семантика просто огромная. Но хуже всего то, что местами она пересекается с бытовыми направлениями, которые компании не интересны.

В процессе изучения кампаний выяснилось, что товарная семантика просто огромная. Но хуже всего то, что местами она пересекается с бытовыми направлениями, которые компании не интересны.

  • Серверы Хуавей — телефоны Хуавей;
  • Системы хранения данных — системы хранения гардеробов;
  • Серверы SSD — носители SSD;
  • Серверы на Интел — любые ПК на Интел;
  • Серверы Асус — ноутбуки Асус;
  • и ещё примерно 500 кейсов.

Проблемы

  1. Нужно было переработать список минус-фраз, который уже был составлен, около 3 тыс строк, и проверить его занова
  2. Нужно было проверить актуальность семантики, дополнить её новыми и устаревшими линейками
  3. Нужно было отсеять все справочные запросы, коих даже больше, чем коммерческих: мануалы, инструкции, +как, что делать, гиды, драйверы и прочее
  4. Всё это, помноженное на продуктовые линейки, выливалось в огромное семантическое поле и гигантский объём работы

2. Проведена подготовительная работа для системы сквозной аналитики Снижены ставки по объявлениям, снижена цена конверсий Увеличилось число показов и заявок при сохранении бюджета

Технологии

  • Прямые руки
  • Мозг
  • Дорожная карта
  • Семантическое ядро

Результаты

  1. Пересобрано семантическое ядро по направлениям Серверы, СХД, сетевое оборудование
  2. Проверены, очищены и дополнены все списки минус-фраз
  3. Обновлены картинки в рекламных объявлениях, переписаны тексты рекламных объявлений
  4. Все объявления размечены ютм-метками
  5. Проведена подготовительная работа для системы сквозной аналитики
  6. Снижены ставки по объявлениям, снижена цена конверсий
  7. Увеличилось число показов и заявок при сохранении бюджета

Команда

  • Контекстолог
  • Менеджер проектов

¯¯¯

Дата выпуска: 01.11.2021

Сделано за 8 месяцев

Е
О
С
Т
Ь