Контекстная реклама для Тринити

Задача. Сделать больше заявок из контекста при том же бюджете. Сделать так, чтобы телефон звонил.

Тринити — это крупный системный интегратор, работающий по всей России. Они поставляют серверы и хранилища данных для бизнеса. Об их репутации говорит то, что они поставляли сервера для Яндекса. Имеют золотые и платиновые статусы у многих вендоров.

1. 

В процессе изучения кампаний выяснилось, что товарная семантика просто огромная. Но хуже всего то, что местами она пересекается с бытовыми направлениями, которые компании не интересны.

• Серверы Хуавей — телефоны Хуавей;
• Системы хранения данных — системы хранения гардеробов;
• Серверы SSD — носители SSD;
• Серверы на Интел — любые ПК на Интел;
• Серверы Асус — ноутбуки Асус;
• и ещё примерно 500 кейсов.

Проблемы

1. Нужно было переработать список минус-фраз, который уже был составлен, около 3 тыс строк, и проверить его занова
2. Нужно было проверить актуальность семантики, дополнить её новыми и устаревшими линейками
3. Нужно было отсеять все справочные запросы, коих даже больше, чем коммерческих: мануалы, инструкции, +как, что делать, гиды, драйверы и прочее
4. Всё это, помноженное на продуктовые линейки, выливалось в огромное семантическое поле и гигантский объём работы

2. 

Технологии

• Прямые руки
• Мозг
• Дорожная карта
• Семантическое ядро

Результаты

1. Пересобрано семантическое ядро по направлениям Серверы, СХД, сетевое оборудование
2. Проверены, очищены и дополнены все списки минус-фраз
3. Обновлены картинки в рекламных объявлениях, переписаны тексты рекламных объявлений
4. Все объявления размечены ютм-метками
5. Проведена подготовительная работа для системы сквозной аналитики
6. Снижены ставки по объявлениям, снижена цена конверсий
7. Увеличилось число показов и заявок при сохранении бюджета

Команда

• Контекстолог
• Менеджер проектов

¯¯¯

Дата выпуска: 01.11.2021

Сделано за 8 месяцев