Стратегия строится на тактике
Описание · Грею или трачу? •
Есть такой укоренившийся стереотип, что стратег сидит в прокуренном кабинете, двигает танки на карте — выдумывает стратегию.
А потом полевые командиры получают запечатанные сургучом депеши и бегут выполнять продуманные до мелочей стратегические ходы.
Как бы не так! — Или не совсем так.
Стратегия строится на тактике!
Сначала собирается полевая информация, определяется набор возможных тактических действий. А уже потом собирается вся стратегия.
Это хорошо знал, например, такой «заурядный» стратег как Наполеон.
Он был артиллеристом и умел использовать пушки по назначению, от этой тактики он и строил свою стратегию.
Итак, попробуем повторить подвиги, но не финал известного галлийца.
Простые примеры
Нахрен никому не нужна твоя контент-стратегия, если ты не понимаешь: как продвигать один твой пост — кто его увидит, как увеличить охват??
Так-а-хули?? — Продвигайте посты.
Ничего не дадут твои кампании в Директе, если ты не понимаешь, какую моментальную выгоду ты можешь дать посетителю за клик.
Ты продаешь станки, но станки не покупают в один клик. Зато все хотят прайсы, конфигураторы и прочие калькуляторы с документацией — за один клик. Стройте такую воронку!
Даже хрестоматийное SEO, которое так любят за «бесплатность». Горячих запросов мало, конкуренция за них огромна. Победят единицы, сотни проиграют.
А взять клиента на подступах к горячим запросам — на информационных запросах, слабо? — Но это же долго, там большой отсев… Да. И конкуренция в десятки раз ниже, и продвинуться в десять раз проще.
Да трафик более холодный, но выиграет тот, кто умеет ждать.
Грейте аудиторию!
Эти принципы насколько логичны, настолько и неочевидны юным стратегам...
Как только ему прилетает задача построить стратегию, он начинает идти сверху вниз, будто кто-то подумает за него о таких «мелочах» как тактика.
На этом всё и рушится.
Стройте сильную стратегию на сильной тактике. Или идите нахуй!!
= = =
:) Ваш ласковый политрук :)
* * *
И да, у нас тут есть управление проектами. И для новичков, и для старичков, и для бодрячков.
1. 
2. 
3. 
4. 
5. 
6. 
Наиболее часто употребимым синонимом слова «француз» является слово:
- галл
Об авторе
— Сложность в простоте
Нет более запутанной области человеческой деятельности, чем управление проектами.
С одной стороны, эту деятельность окучивают разные бизнес-тренеры, которые вещают на птичьем языке, про грани высокого полёта.
С другой, есть простое руководство здравым смыслом, которое ещё никому не вредило. Есть несколько простых принципов, которые помогают в любой ситуации.
Например, если принятые решения логичны, то они работают.
Или, отличить главное от второстепенного — не высший пилотаж, но уже станет легче.
- Проверка на логику — технология;
- Любая ботва нуждается — в сортировке;
- Стратегия строится на тактике! — Не знал что ли?
