Продвижение сайта подстраницами

30.10.2023
101

Задача. Проверить как подстраницы влияют на поисковое продвижение сайта.

Определение

Подстраница - это локальная страница сайта:

  • не видна в общем листинге, в категориях, 
  • а отображается только на странице, для которой она является дочерней,
  • как правило, имеет сквозную перелинковку с родительской страницей и другими дочерними,
  • адреса урл (как правило) имеют вложенный характер.

Обычно имеет отдельное меню навигации с родителем.

Примеры

  1. Табы в карточке товаров в интернет-магазинах, если они имеют свои уникальный урл (отзывы, характеристики, применимость). 
  2. Вкладки Описание, Прогресс на страницах Студии Артемия Лебедева.
  3. Страницы пунктов выдачи на страницах городов в каталогах адресов.

1. 

2. 

3. 

4. 

5. 

6. 

7. 

8. 

SWOT-анализ подстраниц

Сильные

Слабые

  1. не конкурирует с родительской страницей
  2. усиливает родительскую страницу релевантностью и перелинковкой
  3. трафик между дочерней и родительской страницей может перетекать в обе стороны
  4. не надо дополнительно связывать, перелинковывать страницы, они уже перелинкованы
  5. можно экспериментировать (снимать, менять), их вес меньше, поэтому воздействие плавное
  6. смена релевантной страницы (в выдаче) проходит безболезненно
  7. логичность: у вас есть основной пост, туда дописываются продолжения, уточнения, всё в одном месте
  1. её вес всегда меньше, чем родительской или обычной страницы
  2. не отображается в категории, поэтому не имеет полного веса страницы
  3. имеет меньший вес и может недополучить весь трафик и не дать вес родительской странице

Угрозы

Возможности

  1. что если опубликовать контент полноценным постом, то эффект может быть выше
  2. подстраница может пройти незамеченой вообще
  1. усиливает родительскую страницу дополнительным контентом и ссылками, при этом не конкурирует с ней (т. к. вес ниже)
  2. плавно поднимать родительскую страницу в выдаче, без необходимости проектировать вес главной страницы
  3. быстро и легко внедрять, можно масштабировать
  4. если релевантная страница устарела, то можно дополнить ещё одной дочерней подстраницей, не переписывая основной контент

Ход эксперимента

Сайт

В эксперименте учавствует 1 сайт — www.crawler.pro.

  • ИКС 30
  • Траст xt = 2.62
  • индекс Яндекса 2 105
  • доноров (MEGAINDEX) 101

Данные на 30.10.2023.

Длительность

Май 2022—октябрь 2023.

Порядок

  1. Находим трафиковую или перспективную страницу;
  2. усиливаем её подстраницами;

Страницы

Соберём данные в простую таблицу.

№№

страница
дата публикации
поисковый трафик (посетители)

(подстраница) дата публикации

технологии

эффект

1. 

Молния/стрелка 
01.04.2017
да (11)

· (1) 04.06.2023
· (2) 15.08.2023

учёт семантики: 3/5
промоут: да
внутренние ссылки: да

поисковый трафик: +
индексация: =
2. 

Продюсер для маркетолога 
04.01.2021
да (24)

· (1) 22.02.2021
· (2) 15.10.2023

учёт семантики: 2/5
промоут: да
внутренние ссылки: да

поисковый трафик: =
индексация: =
3. 

SEO-экспресс 
10.11.2021
да (17)

· (1) 25.10.2023

учёт семантики: 2/5
промоут: да
внутренние ссылки: да

поисковый трафик: =
индексация: =
4. 

Противокризисное контент-планирование 
05.05.2022
да (??)

· (1) 06.05.2022
· (2) 07.05.2022
· (3) 08.05.2022

учёт семантики: 0/5
промоут: да
внутренние ссылки: да

поисковый трафик: +
индексация: =
5. 

Прогон сайта по базе каталогов 
15.06.2022
да (??)

· (1) 31.03.2023
· (2) 13.06.2023

учёт семантики: 2/5
промоут: да
внутренние ссылки: нет

поисковый трафик: +
индексация: =
6. 

Маркетолог-аналитик 
07.07.2023
да (??)

· (1) 27.10.2023

учёт семантики: 4/5
промоут: да
внутренние ссылки: да

поисковый трафик: +
индексация: =
7. 

Как я не стал оператором нейросетей — в Яндексе 
12.07.2023
да (3 174)

· (1) 12.08.2023
· (2) 11.10.2023

учёт семантики: 3/5
промоут: да
внутренние ссылки: да

поисковый трафик: +
индексация: =

Отчёт Метрики

Для построения отчёта, воспользуйтесь готовой формулой:

  • https://metrika.yandex.ru/stat/popular?group=week&chart_type=stacked-chart&period=quarter&accuracy=1&id=23758012&stateHash=653edfecf6e535000cdc204f

Расшифровка таблицы

В работе...

Наблюдения

Индексация

Все родительские страницы были в индексе на момент добавления дочерних страниц. Поэтому, подтвердить в рамках эксперимента усиление индексации не получается возможным.

Вне рамок эксперимента есть такое наблюдение: если страница вылетела из индекса, то дочерняя страница возвращает её в индекс.

9. 

Поисковый трафик

В целом дочерние страницы усиливают вес и авторитет родительской страницы. Что касается поискового трафика, прирост есть, но надо разобрать несколько важных нюансов.

Подстраницы дают прирост поискового трафика сайту, если были вовремя опубликованы.

Новый пост вначале получает окно возможностей и имеет "подарочный" поисковый трафик, если ничего не менятся, то страница этот трафик со временем постоянно теряет.

  • Если в это окно возможностей, был опубликован дочерний пост, то он продлевает окно возможности и повышает трафик на сайт.
  • Если в это окно возможностей не попали, а родительская страница уже утратила трафик, то дочерняя страница не даёт прироста.

10. 

Перехват посадочной

В ряде случаев, подстраница начинает привлекать больше трафика, чем родительская. Или отнимает на себя значительную часть трафика.

А бывает так, что дочерняя страница сильно усиливает родительскую страницу по трафику.

Все зависит от семантической составляющей обеих страниц.

11. 

Рост позиций

Рост позиции предметно не замерялся.

Подмечено, что после публикации подстраницы, она отображается в топ-10 как новая, благодаря быстророботу.

Также, публикация дочерней страницы в моменте кратно повышает трафик родительской страницы. Полагаю, что благодаря её подъёму в поисковой выдаче — росту позиций.

Публикуя дочерние страницы регулярно, можно поднимать весь узел в выдаче периодически.

Благодаря бонусу от быстроробота.

12. 

Итоги

  1. Продвижение подстраницами — мощнейший и безрисковый инструмент продвижения сайта. Очень плавное положительное воздействие.
  2. Просто добавляйте нужную семантику в текст подстраницы.
  3. Уже получаете трафик по урлу, обнаружили новую семантику? — Здорово, не надо ничего переписывать, просто добавляйте семантику через новую страницу. Никаких рисков выпадения из индекса или ошибок индексации.
  4. Если материала достаточно на новый пост — пишите новый пост, если развиваете начатую тему, публикуйте подстраницу.
  5. Подстраница больше работает на усиление родителя, чем продвигает сама себя.
  6. Продвижение подстраницы внешними ссылками усиливает и родительскую страницу.
  7. Важно попадать в окно возможностей (около 6 мес), пока страница не утратила интерес поисковиков и входящий трафик.

13. 

Вопрос-ответ

Стоит ли переписать старую страницу или лучше добавить подстраницу?

В работе...

Когда стоит добавить подстраницу, а когда добавить просто новый пост?

В работе...

Когда надо публиковать подстраницу?

В работе...

14. 

Е
О
С
Т
Ь

Об авторе

Шарапов Станислав — Маркетолог

Маркетинговые стратегии

Более 10 лет я занимаюсь маркетингом в интернете. Работал с разными компаниями как штатный сотрудник, как фрилансер, как приглашенный специалист.

Предложенные мою маркетинговые стратегии многократно были успешно реализованы на практике.

Самая главная проблема в реализации стратегий — несовпадение ожиданий. Люди хотят стакан с шипучими фишками. А на деле, надо резать по живому.

Команды и повышение эффективности

Кадры решают все. Один в поле не воин. Без хорошо сыгранной команды не возможно решить большую задачу, сколько бы ресурсов на неё не было выделено.

В этом я убедился многократно.

А ещё пришлось научится подбирать людей, разбираться в специалистах и людях, растить людей как личностей и как профессионалов. Одним словом: строить эффективные команды.