Вып 1.5: Как выбрать копирайтера и успешно работать с ним

06.07.2017

290

Сегодня я расскажу о том, как выбрать копирайтера и работать с ним.

Не открою никакой Америки, но расскажу про базовые принципы.

Тестовое задание

Во-первых, конечно же, с копирайтером нужно начинать работу с тестового задания. Вы можете даже его оплатить, но вы должны видеть работу человека

для вас,
в вашей тематике
и вашей нише.

Вы должны оценить

слог, стиль,
компетентность
и вменяемость в процессе выполнения этой работы.

Это может быть всего лишь одна статья, одна новость — даже одного материала достаточно, чтобы оценить, как человек ведет себя на длительной дистанции.

Это очень важный момент, потому что факт выполненной работы — это одно (важно), а слова, регалии, предыдущие работы, портфолио — это совсем другое (второстепенно).

Итак, первый принцип — это тестовое задание.

Человеческое видение

Второе, что я хотел бы отметить, очень важное: чтобы вы с копирайтером именно как с человеком находили общий язык. Потому что есть такие вещи, которые сложно объяснять раз за разом.

Есть вы как человек и специфика вашего продукта, товара, вашего производства — и лучше, если человек это все сразу поймал, схватил.

Любой сотрудник, который понимает вас с полуслова снимает 50% нагрузки с вас.

Микрошаги и ключевые точки

И третье, очень важно работу копирайтера разбить на куски, на этапы — узловые точки и на первых парах контролировать все прохождения этих точек.

Например,

копирайтер сначала составляет оглавления для предстоящей статьи, высылает вам на согласование,
пишет один раздел, высылает вам,
пишет второй раздел, высылает вам,
пишет третий и т. д.

В итоге он высылает вам общий черновик , вы его уже согласовываете. Так вы гораздо гибче и оперативней скоординируете работу исполнителя.

Гораздо хуже будет, если он что-то делает не то, и вы получите работу, которую потом окажется всю нужно переделывать.

К сожалению очень часто так и бывает: вы вроде друг друга поняли, ТЗ составили, все покивали головой, пожали руки, а на выходе получается, что на сайт размещать нечего.

Успехов.