Вып 1.13: Модель потребления и SEO
Привет, друзья, сегодня я хочу вам рассказать о довольно распространенной ошибке в поисковом продвижении сайтов, которые встречаются очень-очень часто.
Обращаются люди, говорят:
- «Нам нужен SEO, нужен крутой запрос, типа холодильник или вентилятор и мы должны быть на первом месте».
Спрашиваешь:
- «А кто ваша целевая аудитория?»
- «Не знаю, нам же SEO надо, причем тут целевая аудитория».
Спрашиваешь:
- «А какая у вас модель потребления товара, жизненный цикл и т.д. и т.п?»
- Люди пожимают плечами, говорят: «Какая разница, нам же SEO надо, давайте нам запрос Яндекс, первое место, все.»
К сожалению, в этой неразберихе и кроется причина провала в большей части проектов, в том числе и SEO. Когда заказчик сам не понимает, как происходит потребление его продукта,
- какая модель потребления по целевой аудитории,
- по каким запросам его будут искать,
- в какой жизненной ситуации его будут искать,
- почему его будут искать,
- почему к нему обращаются,
- в чем его преимущество рыночное.
Иными словами, SEO не должно быть оторвано от других активностей по маркетингу вообще никак.
SEO должно логично быть включено в общую маркетинговую стратегию компании.
И когда ко мне обращаются такие ребята: «Давай-давай, холодильник ТОП-1», конечно, немножко тяжело с такими людьми работать. Но если мы не сделаем этого на первоначальном этапе подготовки, то в дальнейшем будут большие вопросы по результатам.
Поэтому даже в SEO, пользуясь SEO-инструментами, вы должны знать портрет своей целевой аудитории, то, для чего и почему, в какой жизненной ситуации они находятся. Ну, все, что называется моделью потребления.