Вып 1.11: Объективной системы оценки сайтов нет

Итак, коллеги, добрый день. Сегодня я хочу рассказать продолжение истории про состояние рынка SEO-услуг.

Причем вам за ваши деньги могут

• говорить все, что угодно,
• обещать все, что угодно,
• но как говорится, «а воз и ныне там».

Нет никакой гарантии, что действительно эти обещания будут исполнены.

Система оценки сайтов

Дело в том, что нет системы объективной оценки сайта, его потенциала, того места, где он должен находиться в результатах поиска. Есть лишь очень косвенные методики оценки сайтов.

Обычно заказчики ссылаются на конкурентов, вот

• «У конкурентов сайт лучше, он на первых позициях».

Да, такое есть, вам может повезти, а может и не повезти, алгоритм сложный, непредсказуемый, возможно вашему конкуренту «повезло», а вам так уже не «повезет».

«Повезет», я конечно называю в кавычках. «Повезет», я имею ввиду срабатывание механизма ранжирования сайтов. В итоге, все это должно сводиться к методам объективной оценки сайта.

То есть перед тем, как выставлять коммерческое предложение на продвижение сайта, вам должна быть сделана

• такая как бы поисковая оценка,
• поисковый аудит,
• поисковый анализ сайта.

Ну как знаете, вы приходите к доктору-терапевту, он вам ставит диагноз и потом уже только назначается лечение. Также и с поисковым продвижением, очень важный момент, чтобы сначала был поставлен поисковый диагноз сайту.

Пример расчета КП по SEO

Например, у вас на сайте 100 страниц, у ближайшего конкурента 1000. Соответственно, должно быть отражено в отчете, что вам нужно увеличивать количество страниц на сайте как минимум вдвое и закладывать в поисковое продвижение эти работы по увеличению страниц.

Нужно посчитать, сколько они стоят, контент, написание и т. д. и т. п. Из этого будет складываться и поисковое продвижение в том числе. Так же может быть оценены и поведенческие факторы на сайте.

Например, у вас на сайте просматривают полторы страницы, а у конкурента четыре. Соответственно, с этим нужно работать, потому что поисковый алгоритм оценивают в том числе и поведенческие факторы. И все эти работы должны быть оценены, осмечены и заложены в поисковое продвижение.

Верная смета

Большая часть проектов по поисковому продвижению проваливается именно по причине, что смета составлена неверно,

• умышленно неверно: занижена стоимость работ,
• оценена неверно: заложено более низкое качество работ, чем требуется.

Например, вам на сайте нужно в рамках поискового продвижения создать дополнительных 100 страниц и это стоит денег. Фирма проводит поисковый аудит и закладывает в работы написания 100 совершенно никчемных, ненужных статей от SEO-копирайтера. Соответственно, проект идет в работу, деньги заканчиваются, вы получаете тот результат, который вы получаете.

Агентство разводит руками, вы, соответственно, уходите без результата. И такие ситуации сплошь рядом. Поэтому, ситуация на рынке плачевная:

• есть неверная оценка сложности проектов со стороны SEO-шников и со стороны агентств,
• а среди заказчиков есть завышенные ожидания от SEO, которые слабо коррелируют действительностью.

Какой бы выход я здесь порекомендовал?

Выводы

Искать услугу поискового аудита сайта, то есть заказывать отдельно за небольшие деньги услугу поискового аудита сайта, где будет обязательно сравнение с конкурентами ближайшими.