Вторичные выгоды SEO
Помимо основных выгод - как привлечение клиентов, мало кто подмечает и вторичные выгоды SEO. А они есть и иногда даже перевешивают первичные.
Вот мой топ-5.
1) устранение технических ошибок на сайте
Порой заглядываешь под капот сайта, а там мох и паутина, просто ужас что твориться. Пользователи обычно этого не видят, типа всё работает. Но в один не прекрасный день всё может резко навернуться.
И лучше это предвидеть.
2) улучшение навигации, юзабилити
Навигацию делают один раз и редко меняют. Когда вы начинаете работать над сайтом, развивать его, ошибки навигации и ошибки юзабилити всплывают сами. И приходится думать над их устранением.
Если работы по сайту не ведутся, то до этих моментов обычно руки не доходят никогда. Страдайте там сами.
3) регулярные публикации
Контент для сайта всегда являлся самой большой трудностью. Потому что нужны компетенции и время, а трудозатраты огромны. Работая над продвижением, я вижу с каким трудом шестерёнки начинают сприпеть и проворачиваться.
Клиенты собираюсь нужную информацию, начинают шевелиться в сторону цели.
И если публикации готовы, то они идут в соцсети и на другие площадки, увеличивая охват и узнаваемость бренда.
4) внешние ссылки
Обычный человек ничего не знает о внешних ссылках и редко задумывается о них.
Работая над сайтом, мы начинает продумывать разные ссылочные стратегии. И иногда, но не всегда, оказывается, что есть простой способ получить эти ссылки. Сайты партнёров, своя сетка, блоги.
Бывает, что у клиентов есть ресурсы, о которых раньше не думали, и оказывается, они не используются, простаивают.
5) внедрение веб-аналитики
Сегодня веб-аналитика позволяет вытащить неприлично много информации о посетителях сайта. Мне даже иногда не ловко. Скажем, сопоставить товар и поисковые запросы к нему — даёт целую стратегию продвижения. Не буду спойлерить, что маркетплейсы раскусили эту тему и сели на неё жёстко.
А когда спрашиваешь доступы к Метрике, то слышишь:
- Да щас, у нас вот от позапрошлых исполнителей что-то такое осталось, надо запросить. Сисадмин знает.
Получаешь недонастроенный устаревший счётчик, который еле работает.
Упущенная информация — это упущенная выгода.
Айти — это ведь информационные технологии, владение информацией.
1. 
Об авторе
Маркетинговые стратегии
Более 10 лет я занимаюсь маркетингом в интернете. Работал с разными компаниями как штатный сотрудник, как фрилансер, как приглашенный специалист.
Предложенные мою маркетинговые стратегии многократно были успешно реализованы на практике.
Самая главная проблема в реализации стратегий — несовпадение ожиданий. Люди хотят стакан с шипучими фишками. А на деле, надо резать по живому.
Команды и повышение эффективности
Кадры решают все. Один в поле не воин. Без хорошо сыгранной команды не возможно решить большую задачу, сколько бы ресурсов на неё не было выделено.
В этом я убедился многократно.
А ещё пришлось научится подбирать людей, разбираться в специалистах и людях, растить людей как личностей и как профессионалов. Одним словом: строить эффективные команды.
