Современный маркетинг

05.11.2021
245

Прикольно, раньше казалось, что новые технологии дадут прорыв в рекламе, но нет.

Сначала несомненно да, на новые рынки выходят пионеры, не всегда высокого качества, но их единицы — поисковая оптимизация, контекстная реклама, таргет, прости господи.

А потом в инструмент заходит массовый рекламодатель и начинается война бюджетов, всё банально возвращается к гонке.

Помните, как всех когда-то бесил телевизор с рекламой в каждом фильме через 20 минут — «опять тётя Ася приехала». И опять, и опять.

Тогда люди сбегали в покупку видеомагнитофонов.

Тоже самое происходит сейчас с рынком интернет-рекламы: реклама массового продукта на каждом сайте, отвязаться от этого просто невозможно.

Современный маркетолог — это такой паук в банке, охотник за данными, он раскидывает свои сети вокруг, куда только сможет дотянуться: цели в Метрике, пиксели всех соцсетей, база емейлов, лук-а-лайк.

Рекламные системы корпораций с каждым годом дают всё больше инструментов, снижая порог входа (количество и качество данных) и автоматизируя инструменты.

Вместе с этим падает и точность прицела, и качество трафика. Что компенсируется только одним ресурсом — вливанием больших денег. Ведь всё равно, желающих попробовать с каждым годом всё больше.

Происходит закономерная инфляция.

И всё чаще приходится применять смекалку. Работают связки, многоходовки.

В интернете мы семимильными шагами идём к ситуации с телевизором: «тётя Ася приехала», каждые 20 минут. Бюджеты осваивать надо, посыл должен быть донесён, а бренд должен узнаваться.

Самые честные соцсети должны будут ввести подписку — за месячную плату убрать всю рекламу с моих глаз.

Так уже сделал Ютуб и даже аутсайдер ЖЖ. Ждём предложения от Вк и Фейсбука.

А честный маркетолог должен с согласования с их сиятельством руководством разместить на сайте одну большую кнопку: отключить меня от преследования вашей рекламы — исключить пользователя изо всех баз ретаргетинга.

Думаю, такая функция лет через 5 будет прописана законом — как обязательная.

Ведь до кук уже докопались.

Отработка маркетинговых гипотез для самых маленьких — пиши в личку. А не в публичку.

1. В интернете мы семимильными шагами идём к ситуации с телевизором: «тётя Ася приехала», каждые 20 минут. Бюджеты осваивать надо, посыл должен быть донесён, а бренд должен узнаваться.

2. Современный маркетолог — это такой паук в банке, охотник за данными, он раскидывает свои сети вокруг, куда только сможет дотянуться: цели в Метрике, пиксели всех соцсетей, база емейлов, лук-а-лайк.

3. Рекламные системы корпораций с каждым годом дают всё больше инструментов, снижая порог входа (количество и качество данных) и автоматизируя инструменты.  Вместе с этим падает и точность прицела, и качество трафика. Что компенсируется только одним ресурсом — вливанием больших денег. Ведь всё равно, желающих попробовать с каждым годом всё больше.

4. А честный маркетолог должен с согласования с их сиятельством руководством разместить на сайте одну большую кнопку: отключить меня от преследования вашей рекламы — исключить пользователя изо всех баз ретаргетинга.  Думаю, такая функция лет через 5 будет прописана законом — как обязательная.

Е
О
С
Т
Ь