Как писать новости компании для сайта?

14.12.2016
275

Меня спрашивают, а я устал каждый раз отвечать:

«Как правильно писать новость в формате 5WH?»

Поэтому и родился этот пост.

Чтобы поймать гуманитария, думай как гуманитарий!

А при чём тут 5WH, дядя?

Ещё секунду и вы всё поймёте. Новость должна иметь ответы на 6 вопросов

  1. who: Кто действует?
  2. what: Что именно произошло?
  3. when: Когда это произошло?
  4. where: Где это произошло?
  5. why: Почему это произошло?
  6. how: Как, каким образом это произошло?
    Вот собственно и вся суть.

И сразу поясню

  • Естественно, вы не перечисляете все эти вопросы в новости, а лишь следите за тем, чтобы в новости содержались ответы на эти вопросы. В вашей новости непредвзятый читатель должен суметь найти все ответы.
  • Ответы на вопросы могут быть не в явном виде, а понятны косвенным образом из контекста.

Обратная пирамида новости

Чтобы новость цепляла с первого взгляда сначала излагают только самую суть, а дальше уже разматывают подробности.

  • в начале новости только сама суть, выделены самые ярки факты, все подробности выкинуты — из расчёта на максимальный охват;
  • затем описывается новость с подробностями — из расчёта на тех читателей, кому была интересна первая часть и кто хочет углубиться в детали события;
  • и далее автор может углубиться во все тяжкие детали этой новости: всё-всё что удалось накопать по этому делу, что было до и что будет после, почему это событие важно, как оно вообще могло возникнуть, как оно повлияет на мировое потепление — всё это, вплоть до мнения экспертов, вываливается на читателя, поскольку этот неудержимый продолжать читать до сих пор, то значит, в чём-то у него есть потребность, поэтому не сдерживаясь вываливаем все мельчайшие факты, которые есть;

Пример

Что мы здесь видим:

  • видим как новость разворачивается по шагам обратной пирамиды: сначала только соль, потом подробности, а потом детали (да, хочется кое-что переставить, но в целом приемлемо);
  • есть информация 1) «когда», 2) «что», 3) «почему» и даже 4) «как»;
  • очень вскользь упоминается 5) «где», так делают, когда не хотят раскрывать всех подробностей события;
  • нет информации о том 6) «кто?», но новость взята с сайта компании, поэтому ясно из контекста;

Как же писать эту долбанную новость?

  1. Тщеславие копирайтеров не знает пределов. Они считают, что каждый написанный их левой пяткой (без применения головного мозга) текст будет читаться 100%-ми читателей от начала и до конца. Но любой Вебвизор или опытный редактор легко разобьёт эти бредни о скалы. Современный читатель, к которым относимся и мы с вами, газету или веб-сайт читает по заголовкам, смотрит картинки (и подписи под ними), ну и почитает анекдоты в конце...
  2. «Чтение — это всегда насилие над читателем!» — говорил мой учитель.
  3. Поэтому для описания новостей была изобретена так называемая обратная пирамида.
  4. И лишь редактор газеты или владелец сайта может и должен остудить тут пыл автора, ведь на новость должно быть отведено конечное количество символов, и не все факты настолько лицеприятны, чтобы придавать их огласке. ;)

Основные тезисы

  • уровень копирайтерского мастерства в целом по больнице так низок, что так называемые «копирайтеры» не в силах отличить понятие «новости» от понятия «статьи», для них всё является общей кашей с маслом и меряется количеством символов (без пробелов);
  • итак новость — это оперативная информация о том, что нового произошло, т. е. что-то чего раньше не было, а теперь случилось;
  • к примеру, вы встретили своего знакомого, он спрашивает «как дела», вы ему рассказываете, что устроились на новую работу или стали встречаться с девушкой, в этот момент вы делитесь новостями;
  • относительно сайтов всё тоже самое: посетитель зашёл на сайт и вы рассказываете ему, что у вас нового произошло: новая продукция, новые договора, расширение производства, новые поступления на склад — то, чего раньше не было, а теперь есть;
  • контекст важен; естественно своему знакомому вы не рассказывает с первой фразы о потерянном смысле жизни или фатальных проблемах со здоровьем, так и посетителю на сайте про станки вы рассказываете новость по станки, а не то, куда и с кем ездил отдыхать ваш директор вы не рассказываете; держитесь контекста и дружите с внутренней цензурой;

Сцылки по теме

Е
О
С
Т
Ь

Проекты (D)

Задание для ПКР

Задание для ПКР

Задание для ПКР

Продуктовая аналитика для МТТ

Продуктовая аналитика для МТТ

Продуктовая аналитика для МТТ

Инфостарт РК комплексный Курс Темчиной

Инфостарт РК комплексный Курс Темчиной

Инфостарт РК комплексный Курс Темчиной