Ваш digital-капитан

Океан интернет-маркетинга. Приближается буря, сэр!..

↑ crawler.pro Подкаст Книги
: : / >

Оглавление

Мой блог про кейсы интернет-маркетинга. Этот пост всегда будет тут.

Из будущего  
.
: : / >

Open Graph разметка в выдаче Яндекса

Удивительно, довелось мне искать довольно дорогую и профессиональную технику в отечественном поисковике. Моё внимание привлёк довольно фривольный заголовок одного известного сайта.

Надо брать: ноутбук Apple MacBook Pro New Space Gray, MLL42RU/A

Я подумал «ничего себе» и перешёл на страницу. К моему удивлению, этого текста на странице не было. Я быстренько зашёл в исходный код страницы и увидел следующее:

исходный код этой страницы

Да, этот текст содержался в разметке Open Graph. К сожалению через пару дней такая оригинальная выдача заменилась обычной, а я не успел сделать скрин, но осадочек остался...

скрин части поисковой выдачи

Это был первый случай, когда я видел разметку OG в поисковой выдаче. Я поискал информацию на скорую руку, оказалось, вся информация давно лежала на поверхности.

Тем временем в помощи Вебмастера...

Яндекс давно и официально заявляет: разметка OG может использоваться при формировании заголовка сниппета.

Выводы

  1. Иметь на сайте разметку Open Graph хорошо, полезно, продуманно, дальновидно. Репосты ваших страниц в соцсети будут иметь предсказуемый вид. И даже есть шанс попасть с разметкой в поисковую выдачу.
  2. Также разметка накладывает и некоторую ответственность. Всегда надо помнить как фривольные формулировки могут выглядеть в поисковой выдаче, особенно в коммерческой нише по дорогим запросам.
  3. На сегодняшний день разметка OG — это часть поисковой оптимизации сайта, не стоит ею пренебрегать.

Кейсы про SEO

К сожалению, поискав я не смог найти внятных кейсов про то, как разметка Open Graph повлияла на поисковое ранжирование сайтов. Но чутьё и документ Яндекса мне подсказывают, что его надо использовать, причем довольно разумно.

2017   seo
.
: : / >

Как писать новости компании для сайта? Формула 5WH

Меня спрашивают, а я устал каждый раз отвечать: «Как правильно писать новость в формате 5WH?» Поэтому и родился этот пост.

Чтобы поймать гуманитария, думай как гуманитарий!

Чтобы поймать гуманитария, думай как гуманитарий!

А при чём тут 5WH, дядя?

Ещё секунду и вы всё поймёте. Новость должна иметь ответы на 6 вопросов

  1. who: Кто действует?
  2. what: Что именно произошло?
  3. when: Когда это произошло?
  4. where: Где это произошло?
  5. why: Почему это произошло?
  6. how: Как, каким образом это произошло?
    Вот собственно и вся суть.

И сразу поясню

  • Естественно, вы не перечисляете все эти вопросы в новости, а лишь следите за тем, чтобы в новости содержались ответы на эти вопросы. В вашей новости непредвзятый читатель должен суметь найти все ответы.
  • Ответы на вопросы могут быть не в явном виде, а понятны косвенным образом из контекста.

Обратная пирамида новости

Чтобы новость цепляла с первого взгляда сначала излагают только самую суть, а дальше уже разматывают подробности.

  • в начале новости только сама суть, выделены самые ярки факты, все подробности выкинуты — из расчёта на максимальный охват;
  • затем описывается новость с подробностями — из расчёта на тех читателей, кому была интересна первая часть и кто хочет углубиться в детали события;
  • и далее автор может углубиться во все тяжкие детали этой новости: всё-всё что удалось накопать по этому делу, что было до и что будет после, почему это событие важно, как оно вообще могло возникнуть, как оно повлияет на мировое потепление — всё это, вплоть до мнения экспертов, вываливается на читателя, поскольку этот неудержимый продолжать читать до сих пор, то значит, в чём-то у него есть потребность, поэтому не сдерживаясь вываливаем все мельчайшие факты, которые есть;

Пример

Что мы здесь видим:

  • видим как новость разворачивается по шагам обратной пирамиды: сначала только соль, потом подробности, а потом детали (да, хочется кое-что переставить, но в целом приемлемо);
  • есть информация 1) «когда», 2) «что», 3) «почему» и даже 4) «как»;
  • очень вскользь упоминается 5) «где», так делают, когда не хотят раскрывать всех подробностей события;
  • нет информации о том 6) «кто?», но новость взята с сайта компании, поэтому ясно из контекста;

Как же писать эту долбанную новость?

  1. Тщеславие копирайтеров не знает пределов. Они считают, что каждый написанный их левой пяткой (без применения головного мозга) текст будет читаться 100%-ми читателей от начала и до конца. Но любой Вебвизор или опытный редактор легко разобьёт эти бредни о скалы. Современный читатель, к которым относимся и мы с вами, газету или веб-сайт читает по заголовкам, смотрит картинки (и подписи под ними), ну и почитает анекдоты в конце...
  2. «Чтение — это всегда насилие над читателем!» — говорил мой учитель.
  3. Поэтому для описания новостей была изобретена так называемая обратная пирамида:
  4. И лишь редактор газеты или владелец сайта может и должен остудить тут пыл автора, ведь на новость должно быть отведено конечное количество символов, и не все факты настолько лицеприятны, чтобы придавать их огласке ;).

Основные тезисы

  • уровень копирайтерского мастерства в целом по больнице так низок, что так называемые «копирайтеры» не в силах отличить понятие «новости» от понятия «статьи», для них всё является общей кашей с маслом и меряется количеством символов (без пробелов);
  • итак новость — это оперативная информация о том, что нового произошло, т. е. что-то чего раньше не было, а теперь случилось;
  • к примеру, вы встретили своего знакомого, он спрашивает «как дела», вы ему рассказываете, что устроились на новую работу или стали встречаться с девушкой, в этот момент вы делитесь новостями;
  • относительно сайтов всё тоже самое: посетитель зашёл на сайт и вы рассказываете ему, что у вас нового произошло: новая продукция, новые договора, расширение производства, новые поступления на склад — то, чего раньше не было, а теперь есть;
  • контекст важен; естественно своему знакомому вы не рассказывает с первой фразы о потерянном смысле жизни или фатальных проблемах со здоровьем, так и посетителю на сайте про станки вы рассказываете новость по станки, а не то, куда и с кем ездил отдыхать ваш директор вы не рассказываете; держитесь контекста и дружите с внутренней цензурой;

Сцылки по теме

Александр Гришин, Перевернутая пирамида: как писать новости
Википедия, про новости

2016  
.
Ctrl + ↓ Ранее